據調研，中國內地的十一個核心城市（北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、天津、南京、大連、長春、西安）中的百貨商場高端品牌加盟率排行中，韓國品牌蘭芝以8%的占有率排在第四位，前三位清一色都是歐美品牌歐珀萊、倩碧和碧歐泉。蘭芝（Laneige）是最早進入中國市場的韓國化妝品品牌之一，在中國設有生產線實行本地化生產，這樣的模式能夠避免直接進口所帶來的關稅，因此它的價格也就比雅詩蘭黛、蘭蔻等歐美進口品牌要低一些。在很多中國消費者的眼中，蘭芝被看做韓國的頂級大牌，事實雖并非如此，但蘭芝的成功確實能夠反映韓國化妝品產業(yè)的先進地位。而同樣是愛茉莉太平洋旗下的品牌——雪花秀，也在很多城市設有專柜，但采取的是直銷模式，產品都是直接進口的，和韓國免稅店的貨源一樣的，這種模式一是不利于本土化，二是價格沒有優(yōu)勢。韓國化妝品

另外，隨著韓國購物旅游的火熱，很多消費者開始放棄在國內購買韓國品牌的化妝品，而更加青睞于海外代購的渠道，海外代購也成為了大型電商的必爭之地，天貓、聚美優(yōu)品、京東等紛紛推出了“海淘”版塊，聚美優(yōu)品推出的“聚美極速免稅店”更是大造聲勢?？缇畴娚棠軌驖M足中國消費者購買韓國化妝品的需求嗎？

通過對5000余名網友的問卷調查，結果出乎意料，網友一致表示對電商平臺出售的產品質量擔憂。近兩年大型電商售假的新聞層出不窮，使得消費者對電商網站的化妝品質量產生了擔憂。去年媒體曾報道過聚美優(yōu)品售假的丑聞，當天聚美官網上的很多韓國化妝品緊急下架，或者調價，例如IOPE口紅最火的44號色，已經售出幾千支，但當天即被緊急下架，而其他的顏色則立刻漲價100多。在網友的調研結果中，熟人代購模式成為最受到青睞的海淘渠道，而消費者最關心的是產品的質量，這種模式能夠比較好的保證產品質量，因為買賣雙方一般不僅僅是買賣關系，還有人情關系在，因此能夠在某種程度上防止蓄意售假。在電子商務平臺惡性競爭的當下，民間代購似乎成為更多消費者的選擇。以辣媽、白領、學生為主的群體通過微信、微博等社交平臺發(fā)布產品信息，以朋友圈子為銷售對象，這種看似不起眼的商業(yè)模式正在爆發(fā)性增長，并得到了國家的支持。不過質量仍是一個大問題，在這個微商大潮流中，把握產品的質量是關鍵。